中国品牌正在扩大全球影响力，不仅仅是在汽车领域
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送交者: testtesttest 于 2025-07-20 07:58:46
回答: 国内一汽车零件厂改用昇腾，检测误报率从18%降到5.7% 由 于 2025-07-20 03:48:51
中国品牌正在扩大其全球影响力，不仅仅是在汽车领域
2025年7月18日
据日经亚洲(Nikkei Asia)报道，中国消费品品牌正在东南亚迅速扩张，特别是家用电器和化妆品市场--曾经由日本、韩国和欧洲公司领导的市场。 它们的崛起得益于收购和电子商务。
Euromonitor高级全球洞察经理Tim Chuah表示："中国的创新非常残酷。 "对于在中国生存下来的非常强大的厂商来说，一旦他们进入东南亚，他们就更容易增加市场份额。”
海尔和美达等家电制造商通过GE Appliances和Japan\'S Aqua等本地生产和收购实现了全球增长。 在泰国，海尔推出配备AI的洗衣机，预计2025年销售额将达到140亿泰铢，增长28％。 海尔在泰国的负责人董建平说："你可以看到我们的增长速度比其他品牌快。"
日经亚洲写道，中国家电在东南亚的市场份额从3.6的2015％上升到8.6的2024％。 具体细分领域的涨幅更为明显：吸尘器（1.3％至22.9％），洗衣机（12.8％至20.4％）和微波炉（5.2％至18.2％）。
曾经是合同制造商的广东德尔玛科技这样的鲜为人知的公司，正在以低成本，在线优先的模式蓬勃发展。 "尽管国际格局仍然高度不确定，但由于中国的供应链优势，预计海外销售将快速增长，"该公司表示。
中国品牌已经从日本和韩国企业中占有份额。 在空调方面，日本企业在2015年至2024年间损失了7个百分点，而中国品牌则从9％增长到25％。
电子商务起着关键作用。 在杭州世博会上，TikTok商店为东南亚卖家提供了不收商家或提款费，以及低抵押款等优惠。 "产品的价格可能与美国和欧洲的价格不匹配，但商家可以通过大量销售来弥补，"TikTok商店代表说。
中国化妆品品牌也在不断壮大。 尽管欧莱雅和联合利华仍处于领先地位，但中国护肤品牌在2019-2024年间实现了115%的年增长率。 在印尼，中国彩妆品牌的市场份额从2%增长到15%。
总部位于广州的Focallure在每个国家每个品牌运行多个TikTok帐户。 "因为他们来自中国，他们自然理解TikTok上的算法是如何工作的，"Euromonitor亚太区洞察经理Yang Hu说。
然而，食品仍然是一个弱点。 过去的安全丑闻仍然影响信任。 "与电子产品不同，"Chuah指出，"食品在口味和品牌方面需要更深层次的本地化。”
尽管如此，中国对东盟的出口在2025年上半年达到了3,225亿美元--比欧盟或美国还要多--而进口仅增长了1%。 "大多数情况下，[来自中国]的产品比当地公司生产的产品更具竞争力，"Chuah说。 "显然，这就是很多工业化风险即将到来的地方"。
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